Audit SEO d'un site : les 12 points que nous vérifions en premier

Un audit SEO peut durer des semaines. Pourtant, l'essentiel du diagnostic tient dans une douzaine de vérifications, toujours les mêmes, qui révèlent en quelques minutes ce qu'un site laisse sur la table. Voici la liste que nous appliquons dans chaque audit publié sur votreaudit.com.

D'abord, ce que le site fait déjà

1. Les positions actuelles

Sur quels mots-clés le site apparaît-il, et à quelle place ? Une position 4 ou 5 sur un mot-clé important vaut de l'or : la page existe, Google la juge pertinente, il ne manque qu'une poussée pour passer devant. C'est le levier le plus rapide de tout le SEO.

2. Les pages qui vendent

Toutes les pages ne se valent pas. Une page produit ou une page de service positionnée en page 2 de Google rapporte plus, une fois remontée, que 10 articles de blog. Nous classons les pages par gain potentiel : visites supplémentaires par mois si la page atteint sa position cible.

3. Le socle technique

Le site est-il indexable, rapide, lisible sur téléphone ? Les balises de titre et les descriptions sont-elles écrites pour donner envie de cliquer ? Un défaut technique ne se voit pas, mais il plafonne tout le reste.

Ensuite, ce qui manque

4. Les mots-clés absents

Les recherches que vos clients tapent et sur lesquelles votre site n'existe pas. Chaque mot-clé absent est une page à créer, avec un volume mensuel mesurable. Notre méthode de tri est détaillée dans comment choisir des mots-clés rentables.

5. Les intentions non couvertes

Un site vitrine couvre rarement les recherches de comparaison (« X ou Y »), de prix ou de guide d'achat. Ce sont pourtant celles que tape un client sur le point d'acheter.

6. Le maillage interne

Les pages importantes reçoivent-elles des liens depuis le reste du site ? Une page orpheline, sans lien interne, est invisible pour Google même si son contenu est excellent.

Puis, le marché autour

7. Les concurrents réels

Pas ceux que vous connaissez : ceux que Google met en face de vos clients. La liste surprend souvent. Nous comparons leur nombre de pages, leur trafic estimé et leurs mots-clés communs avec les vôtres.

8. L'écart de contenu

Combien de pages vous séparent du concurrent qui domine ? Le SEO est un sport de volume autant que de qualité : un site de 15 pages dépasse rarement un site de 300 pages bien construites.

9. L'autorité du domaine

Les liens entrants restent un signal majeur. Un écart d'autorité se comble avec le temps ; il se mesure d'abord.

Enfin, le canal que presque personne ne regarde

10. La visibilité dans les IA

Quand on demande à ChatGPT ou Perplexity une recommandation dans votre domaine, votre entreprise sort-elle dans la réponse ? De plus en plus de clients commencent (et finissent) leur recherche là. Le sujet a sa discipline, le GEO, que nous expliquons dans cet article.

11. L'accès des robots d'IA au site

Certains sites bloquent sans le savoir les robots des IA, et disparaissent de leurs réponses. D'autres les laissent tout lire sans structurer leur contenu pour être cité. Les deux se corrigent.

12. Les questions posées aux IA

Quelles questions vos clients posent-ils aux IA, et qui est cité en réponse ? C'est l'équivalent GEO de l'étude de mots-clés, et le point de départ de toute stratégie de visibilité dans les IA.

Et après le diagnostic ?

Un audit ne vaut que par le plan d'action qui le suit : quelles pages créer, dans quel ordre, pour quel gain estimé. C'est la dernière section de chaque audit que nous envoyons. Si votre site stagne malgré de vrais efforts, les causes les plus fréquentes sont listées dans votre site stagne sur Google.

Pour voir la méthode appliquée à un cas concret, consultez l'exemple d'audit anonymisé.